TEXTO I
Criatividade em
publicidade: teorias e reflexões
Resumo: O presente artigo aborda uma questão primordial na publicidade:
a criatividade. Apesar de aclamada pelos departamentos de criação das agências,
devemos ter a consciência de que nem todo anúncio é, de fato, criativo. A
partir do resgate teórico, no qual os conceitos são tratados à luz da
publicidade, busca-se estabelecer a compreensão dos temas. Para elucidar tais
questões, é analisada uma campanha impressa da marca XXXX. As reflexões apontam
que a publicidade criativa é essencialmente simples e apresenta uma releitura
do cotidiano.
DEPEXE, S.D. Travessias: Pesquisas em
Educação. Cultura,
Linguagem e Artes, n. 2, 2008.
TEXTO II
Homenagem ao Dia das Mães 2012. Disponível em:
www.comunicacao.com. Acesso em: 3 ago. 2012
(adaptado).
Os dois textos apresentados versam sobre o tema criatividade. O Texto I
é um resumo de caráter científico e o Texto II, uma homenagem promovida por um
site de publicidade. De que maneira o Texto II exemplifica o conceito de
criatividade em publicidade apresentado no Texto l?
a) Fazendo menção ao difícil trabalho das mães em criar seus filhos.
b) Promovendo uma leitura simplista do papel materno em seu trabalho de
criar os filhos.
c) Explorando a polissemia do termo “criação”.
d) Recorrendo a uma estrutura linguística simples.
e) Utilizando recursos gráficos diversificados.
GABARITO:
( C )
RESOLUÇÃO:
Polissemia
é consiste na pluralidade de significados que podem ser assumidos por uma
palavra. Nesse sentido, o texto II explora a polissemia da palavra “criação”, tanto
no sentido “originalidade de algo”, quanto no sentido de “geração materna”
(gerar, criar).
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